Prof. Barbara Mróz-Gorgoń szefową promocji Polski. Rząd stawia na jedną markę narodową
Nowa strategia promocji Polski – koniec z chaosem
Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające nowe stanowisko – Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Jeszcze tego samego dnia premier Donald Tusk przedstawił osobę, która obejmie tę funkcję. Decyzja ma na celu rozwiązanie problemu, który od lat utrudniał skuteczne promowanie kraju na arenie międzynarodowej: rozproszenia działań poszczególnych resortów i instytucji.
Jak podkreślił szef rządu, Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest fenomenem wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. Aby ten potencjał został odpowiednio wykorzystany, konieczne jest stworzenie jednego, spójnego systemu zarządzania narodową marką. Dotychczasowe kampanie często były nieskoordynowane, a przekaz o Polsce – niespójny.
„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
Nowa pełnomocniczka będzie odpowiedzialna za opracowanie i wdrożenie strategii budowy marki narodowej, a także za koordynację działań promocyjnych prowadzonych przez różne resorty. To oznacza koniec z chaotycznymi, często konkurencyjnymi wobec siebie inicjatywami promocyjnymi.
Kim jest prof. Barbara Mróz-Gorgoń?
Nowa pełnomocniczka to uznana ekspertka w dziedzinie brandingu i strategii wizerunkowych. Jej doświadczenie obejmuje zarówno pracę naukową, jak i praktyczne doradztwo dla firm i instytucji. Premier Tusk określił ją mianem „najwybitniejszej w Polsce specjalistki do kształtowania marki”, podkreślając, że współpracuje z rządem od dłuższego czasu.
„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”
prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski
Ekspertka zapowiedziała, że priorytetem będzie przejście od działań czysto promocyjnych do zarządzania reputacją kraju. To podejście długofalowe, oparte na badaniach, strategicznej komunikacji i skutecznej koordynacji. Wśród jej zadań znajdzie się przygotowanie projektu strategii, planu wdrożenia, a także opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych.
Co zmieni się w praktyce? Konkretne zadania i cele
Nowa pełnomocniczka otrzyma szeroki zakres obowiązków, które mają przełożyć się na realną poprawę wizerunku Polski. Do najważniejszych należą:
- Przygotowanie i wdrożenie strategii budowy marki narodowej na najbliższe lata.
- Opracowanie jednolitych standardów komunikacyjnych i wizualnych dla wszystkich instytucji rządowych.
- Koordynacja działań promocyjnych w obszarach turystyki, inwestycji, kultury, historii i gospodarki.
Premier Tusk podkreślił, że celem jest nie tylko zwiększenie atrakcyjności turystycznej Polski, ale także realizacja projektu „local content” – zachęcenie zagranicznych firm do angażowania się w lokalne przedsięwzięcia. To oznacza, że inwestorzy będą mogli liczyć na wsparcie w budowaniu swojej obecności w Polsce, co przełoży się na nowe miejsca pracy i rozwój regionalny.
„Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju”
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
Znaczenie dla Hajnówka i regionu Puszczy Białowieskiej
Dla mieszkańców Hajnówka i okolic powołanie pełnomocniczki ds. marki Polski to nie tylko ogólnokrajowa, ale także lokalna szansa. Region ten, z unikatowym dziedzictwem przyrodniczym w postaci Puszczy Białowieskiej oraz bogatą kulturą białoruską i prawosławną, ma ogromny potencjał turystyczny. Dotychczas jednak brakowało spójnego przekazu, który przyciągnąłby do Hajnówka większą liczbę gości z kraju i zagranicy.
Nowa strategia promocyjna może pomóc w wypromowaniu Puszczy Białowieskiej jako jednego z kluczowych punktów na mapie turystycznej Polski. Wzmocnienie marki narodowej oznacza również większe zainteresowanie ze strony inwestorów, którzy mogą być zainteresowani rozwijaniem infrastruktury turystycznej w regionie. Lokalne samorządy, przedsiębiorcy i organizacje pozarządowe z Hajnówka będą mogli liczyć na lepszą koordynację działań promocyjnych z rządem, co przełoży się na konkretne korzyści ekonomiczne.
Ponadto, silna marka Polski na arenie międzynarodowej ułatwi pozyskiwanie funduszy unijnych na projekty związane z ochroną przyrody i zrównoważonym rozwojem. Dla Hajnówka, które leży w sercu Puszczy Białowieskiej, oznacza to realne wsparcie dla działań na rzecz ekoturystyki i zachowania unikatowego ekosystemu.
Bez dodatkowych kosztów, ale z efektem
Wbrew obawom, reforma nie wiąże się z nowymi wydatkami z budżetu państwa. Jak zapewniono, środki przeznaczone na promocję Polski zostaną lepiej skoordynowane i wykorzystane w sposób bardziej efektywny. Dotychczasowe budżety poszczególnych resortów będą teraz zarządzane wspólnie, co ma wyeliminować dublowanie działań i marnowanie pieniędzy.
Premier Tusk podkreślił, że Polska jest już dziś wysoko oceniana przez zagranicznych gości – za bezpieczeństwo, czystość i sprawną infrastrukturę. Celem jest, aby te atuty były jeszcze lepiej komunikowane. „To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej” – dodał szef rządu, cytując opinie partnerów zagranicznych, którzy nazywają Polskę „kapitalną”.
„Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt”
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
W świecie rosnącej konkurencji między państwami, wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa staje się jednym z kluczowych elementów budowania siły i znaczenia kraju. Powołanie pełnomocniczki to pierwszy krok w kierunku systemowego zarządzania tą marką. Efekty będą widoczne w dłuższej perspektywie, ale eksperci są zgodni – bez takiej koordynacji trudno będzie konkurować z najlepszymi.